近年来，在潮流运动圈越刮越烈的“跨界联名”风潮，终于刮到了国人印象中的“传统行业”——白酒。3月18日，白酒巨头五粮液与全球时尚品牌施华洛世奇（SWAROVSKI），在成都首座万豪酒店推出了双方合作的全球首款高端婚宴专属产品“五粮液·缘定晶生”，并正式发售。“五粮液·缘定晶生”产品共两款，天鹅款建议零售价为5200元/瓶，戒指款建议零售价为1980元/瓶。
正如五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在全国两会期间接受记者采访时所说，五粮液与施华洛世奇联袂打造的这款“五粮液·缘定晶生”系列产品，被视为口感与美感、传统与现代、东方与西方完美融合的结晶，也是五粮液“1+3”产品战略的具体体现，以五粮液品牌核心产品体系延展打造年轻化、时尚化，同时兼具独特、稀缺、个性的高端属性。
“五粮液·缘定晶生”系列产品是为聚焦婚庆喜筵市场提供个性化、差异化服务的创新型产品。在产品概念、市场定位，包装视觉上创新，更将年轻人婚宴的消费场景赋予意义。不仅是五粮液跨界创新的新举措，也是促进情感升级的时尚符号。借助表达爱情的具体元素符号形成整体产品形态创意，以水晶来诠释纯洁神圣的情感，用戒指元素来表达相爱一生的承诺，瓶颈由意大利工匠手工镶嵌点缀，精湛的工艺配上浓香热烈的五粮美酒，共同见证天下有情人的美好时刻，是一款时尚艺术佳品。
当前，婚宴用酒市场前景广阔，我国85后与90后已经正式步入了婚姻殿堂的高峰期。据国家统计部统计，在今后的5年中，有1300万人将步入婚姻殿堂，而婚礼当日的消费市场为8000亿元。
作为中国白酒行业龙头企业，五粮液积极响应国家倡议，正以大国浓香的中国白酒文化为载体，以国际思维、国际语言着力讲话中国白酒故事，推动中国酒文化走向世界，加速构建全球营销网络布局，充分展现“文化自信”。
“五粮液·缘定晶生”产品发布会的现场，五粮液公司同时向全球发布其个性化产品营销体验新零售平台——“五粮液五优购”，据四川新闻网记者了解，五优购平台是为帮助服务商实现营销升级，增强消费者体验，提供整体解决方案，搭载“婚宴”、“生日宴”、“家宴”、“商务宴”、“主题宴”五大生活场景的数字平台。本次发布的“五粮液·缘定晶生”酒款，也将在五粮液五优购进行上架销售。
目前五粮液正在筹建电子商务公司，希望通过整合五粮液五优购平台、五粮E店、社会化新零售终端，集合平台资源、用户资源、数据资源等，全面提高资源的利用效率，开启五粮液新零售征程。