中国家纺行业目前品牌率低，缺乏创新意识，已经再走下坡路。家纺企业亏损程度大，出现很多问题，行业面临很大的转型压力。
“目前我国家纺行业面临的问题主要是，一方面，市场需求量维持在低位，家纺与房地产市场以及宏观经济走势密切相关，但是现阶段我国房地产受到了严格管控，而且宏观走势低迷，这直接影响到了家纺产品销量；另一方面，大部分家纺产品没有跟上市场发展的步伐，不能满足消费者对时尚、健康等方面的需求。” 中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。
在家纺行业谋求转型，探索新的发展思路的过程中，靠打造概念牌的生态家纺产品，异军突起，发展良好，深受消费者的喜爱，已经成功入主礼品市场，成为家纺行业转型的一大亮点。
事实上，家纺产品在十几年前已是送礼佳品，但之后随着人民生活水平的提高，家纺产品逐渐退出了礼品舞台。如今家纺产品又重现“江湖”的原因主要是家纺行业中出现生态、低碳的概念，这类生态家纺产品定位高端，不仅具有适用性，而且还能满足消费者对时尚的追求，具有较高的送礼价值。
熊晓坤表示：生态家纺产品是家纺行业升级转型的重要产物，其迎合了市场对环保、健康、时尚等的需求，具有良好的市场发展前景。生态家纺的根本是质量和设计，家纺企业应该注重这两方面的提升。此外生态家纺的兴起时间较短，尚有巨大的挖掘空间，相关企业需要不断地进行创新。
不过，也有很多人在质疑生态家纺产品，认为他们是在玩概念，是利用消费者的购买心理。一味地夸大了产品本身的功能，而非真正的“货真价实”。所以，生态家纺产品要真正为大众所接受，就必须在务实上下功夫，将概念和实际功效合二为一，这样才会走的更远。
时代在不断地发展，家纺产品与时代科技的发展不断融合进步，早已不在局限于简单的兼用产品。家纺人面临家纺市场的困境不断吐出新的概念，来适应市场的不断变革。家纺礼品市场虽然已不是新的主题，但市场空间巨大，相信会有更好的发展空间。（部分内容取自网络）